ASO转化率优化指南：元数据与素材提升

品牌+关键词：应用名称应包含品牌和最核心关键词。

App Store名称上限为30字符，建议充分利用。

副标题需补充关键词并简要说明功能，突出应用核心价值。 同样有30字符限制。

关键词是ASO最重要的元数据，决定应用能出现在哪些搜索词下。App Store关键词上限为100字符，建议全部用满。

竞品分析：研究竞品用词，挖掘被忽视的细分市场。

定期更新：市场和趋势不断变化，需定期更新关键词列表。

App Store描述上限为4000字符。

详细描述不影响排名，但对提升转化极为关键。用户若读完全文，应被充分说服下载。

倒金字塔写法：开头突出最重要信息，逐步展开细节。前几行尤为关键，因在搜索结果中无需展开即可见。

关键词自然融入，避免堆砌，保证可读性。

描述应包含：

• 开头三行吸引眼球，激发兴趣，促使阅读全文；
• 应用主要功能、独特卖点、用户下载后的价值与收益；
• 获奖或好评信息；
• 通过Google Trends等工具挖掘的高热度关键词，助力搜索曝光；
• 针对每个目标市场的本地化内容；
• 格式清晰、分段合理、要点突出，标题大写或用符号强调重点；
• 充分利用4000字符上限。

虽然不影响排名，但优质详尽的描述能大幅提升转化率，促使用户下载。

分类与子分类用于App Store应用归类，帮助用户找到最相关的应用，也影响搜索曝光。

务必选择最合适的分类，直接影响可见度。

推广文本不参与排名，但能吸引用户注意。它显示在详细描述上方，无需审核。适合突出应用核心功能、优势、促销活动、计划功能等。

上限170字符。

该部分不影响排名和转化，但能向活跃用户展示新功能和重大优化。间接影响留存率（排名因素之一）。

避免只写bug修复。

适应不同语言与地区：针对不同市场本地化元数据，包括关键词、应用名、描述等，结合各地文化习惯调整。

交叉本地化指利用某一国家/地区的元数据提升在其他市场的曝光。例如，优化英文元数据可影响非英语国家的搜索结果。

用好交叉本地化可渗透新市场，需结合各地文化和语言特性调整关键词与描述。

如仅针对单一地区，也可用交叉本地化作为补充字段。

除文本外，视觉元素同属元数据。需高质量，突出应用核心功能。

App Store最多可上传10张截图和3个视频。

应用图标需精心设计，既要突出辨识度，又要体现核心功能或品类。建议先查阅Apple官方图标设计规范，紧跟最新设计趋势。

图标应简洁明了，避免冗余细节，保证在浅色、深色及彩色背景下均清晰可辨。设计需有独特性，区分于竞品，同时保持整体风格一致。

使用高分辨率图片，确保各设备上都清晰锐利。最后，针对不同设备优化尺寸。可用图标生成器。遵循这些建议，能打造出在App Store脱颖而出的记忆点图标。

截图会在App Store搜索结果中展示，是用户打开应用页面首先看到的元素之一，对提升安装转化极为关键。

制作高效截图建议：先分析竞品创意，制定高质量视觉方案。根据应用类型选择横屏或竖屏。游戏类适合横屏，工具类竖屏更易在搜索结果中突出前三张。可用全景背景串联截图，提升浏览欲望。

前三张截图需突出最吸引人的功能和卖点，顺序合理。配文简短、字体大，便于手机端阅读。

至少上传5张截图，分别适配5.5和6.5英寸屏幕。建议为所有设备准备截图，支持iPad的应用还需12.9英寸版本。每种语言和文化都要本地化截图，并检查在浅色/深色模式下的效果。

如有多套假设，建议准备至少两组截图做A/B测试。

App Store预览视频会在用户打开应用页面时自动播放，能迅速吸引注意力，是展示核心功能和卖点、脱颖而出的利器。制作视频时建议：

• 选择合适的竖屏或横屏格式。竖屏视频在搜索结果中与前两张截图并列，横屏则单独展示。
• 最多可上传3个视频，建议至少上传1个，采用应用录屏，避免“手持”或模拟操作。App Previews可能无需审核。视频应突出最吸引人的功能，屏幕触点演示交互。
• 精选封面帧，传达应用核心。
• 配合文字解说和合适音乐，提升观感。游戏类应展示真实玩法，避免误导。
• 视频前3-5秒要抓住用户，促使下载。涉及注册/登录时应打码保护隐私。
• 所有素材（音乐、角色、商标等）需有授权。时长15-30秒，严格遵守App Store规范。
• 至少为5.5和6.5英寸屏幕优化，最好为每种设备单独制作。
• 如有多套假设，建议准备两组视频做A/B测试。

评分和评论会影响App Store排名、转化率和品牌口碑。

• 应用评分应不低于4.1星，最好高于同类均值；
• 首发后可邀请亲友评价，快速积累基础评论；
• 通过应用内奖励激励用户评论，但勿滥用，避免被封号。可将评论/评分融入游戏流程，如参与活动需先评论。社交媒体和推送也可提醒用户评论。弹窗请求评论应在用户满意时机出现；
• 主动回复差评，展示专业与诚意，提升潜在用户信任；
• 精选评论只展示好评，差评可点“不有用”下沉；
• 对不客观、含侮辱或违规评论可向App Store申诉删除。

A/B测试是优化App Store页面各要素（如图标、截图、描述等）的强大工具。通过向不同用户展示两种版本，收集数据，科学提升转化。 限制说明：

• 最多可创建3个测试版本；
• 测试最长可持续90天；
• 可自定义用户分流比例；
• 图标测试需随新版本提交审核，截图/视频可直接提交；
• 更换截图/视频顺序无需审核；
• 先做竞品分析，明确假设与目标；
• 图标测试随新版本一同提交；
• 每次只测试一个元素/假设，便于分析影响；
• 测试需与市场团队协同；
• 所有测试素材均须符合App Store规范。

自定义产品页（CPP）不影响App Store排名，但能大幅提升广告渠道转化率。整体流量提升也有助于搜索排名。CPP可展示独立截图、视频、推广文案，仅通过链接访问，完全自定义。

限制：

• 最多可创建70个CPP，每个页面有独立数据分析。

已完成用户调研，明确安装动机，并据此细分受众，制定定制化页面策略。

细分可基于功能、内容、兴趣、活动、来源、地域等。

所有素材均符合App Store规范。 ASO与市场团队定期协作，提前为营销活动准备定制页面。