🔻 77% Падение популярности ключевых слов в Apple Ads
В начале октября 2025 года мы заметили необычные изменения в данных Apple Search Ads.
Так как ASO.dev ежедневно получает и анализирует показатели популярности напрямую из официального API Apple, мы одними из первых увидели, что в статистике что-то пошло не так.
📉 Что произошло
C 29 сентября 2025г. количество ключевых слов с Apple Ads популярностью выше 5 в App Store США снизилось с165 875 до 39 254.
Это означает, что 126 621 ключевое слово выпало из диапазонов популярности, которые раньше были доступны.
| Диапазон популярности | 29 сентября | 7 октября |
|---|---|---|
| Очень высокая (85–100) | 29 | 41 |
| Высокая (60–84) | 916 | 2 007 |
| Средняя (20–59) | 98 151 | 24 565 |
| Низкая (10–19) | 66 779 | 10 907 |
| Очень низкая (6–9) | 0 | 0 |
Общее падение составило –77,4 %.
Большинство ключевых слов, которые раньше имели значения от 20 до 60, теперь показывают минимальную популярность — «5».
🧠 Что мы выяснили
После проверки данных напрямую из Apple Search Ads API мы убедились, что это не ошибка ASO.dev.
Все полученные данные корректно поступают от Apple, но сами значения изменились на стороне Apple.
Текущие результаты указывают на то, что Apple изменила или полностью перестроила алгоритм расчёта Search Ads Popularity (SAP).
Сейчас при запросе популярности API почти всегда возвращает «5».
🧩 Реакция ASO.dev
Чтобы данные оставались стабильными и отражали реальную динамику, мы внесли изменения:
- Вместо последних (и искажённых) значений теперь отображается средняя популярность с 1 сентября без учета новых «5» с октября.
- В графиках сохраняются текущие значения Apple («5») для наглядного сравнения.
- Обновление уже активно для всех пользователей, никаких действий с вашей стороны не требуется.
Таким образом, аналитика в ASO.dev остаётся более точной и сопоставимой, даже если данные Apple временно некорректны.
🧭 Что будет дальше
Мы передали отчёт о ситуации в команду Apple Search Ads с примерами данных.
Пока не ясно, будет ли восстановлена прежняя система подсчёта или Apple окончательно перейдёт к новой модели.
Команда ASO.dev продолжает:
- ежедневно отслеживать популярность по всем странам,
- сравнивать новые данные Apple с историческими,
Когда Apple вернёт корректные значения, ASO.dev автоматически переключится обратно на живые данные из API в колонке популярности вместо агрегированных.
📊 Новый отчёт Apple Ads
В это же время в кабинете Apple Ads появился новый отчёт — Monthly Search Term Rank Report.
Все аккаунты видят одинаковый список, и в нём отсутствуют запросы с популярностью ниже 35.
Мы сравнили эти данные с историческими записями в ASO.dev и увидели, что значения не совпадают с предыдущими показателями популярности.
Это говорит о переходе Apple к новой системе измерения, основанной на ежемесячных агрегированных рангах, а не на ежедневных показателях спроса.
Либо это отдельный отчёт с иным алгоритмом, не связанный с привычной популярностью.
⚠️ Что важно знать
Если вы заметили резкое падение популярности ключевых слов в своих отчётах или кампаниях Apple Search Ads — вы не одиноки.
Это глобальная проблема, а не ошибка отдельных платформ.
Сейчас популярность многих запросов отображается как «5», хотя фактический объём трафика может быть прежним.
Рекомендуем использовать усреднённые данные и исторические тренды, чтобы не занижать значимость ключевых слов.
🧩 Кратко
- Популярность ключевых слов упала на 77,4 % между 29 сентября и 3 октября 2025 года.
- Источник проблемы — изменения на стороне Apple Search Ads API.
- Новый отчёт Apple содержит только высокочастотные слова (SAP ≥ 35).
- В ASO.dev уже внедрён механизм усреднения, который обеспечивает стабильную аналитику.
- Обновление активно для всех пользователей, никаких действий не требуется.